Product Placement o emplazamiento de producto.

product placementTomaré prestada la definición que nos muestran José Martí y Pablo Muñoz en su libro Engagement Marketing: “Product Placement o emplazamiento de producto es una técnica publicitaria […] que se considera publicidad no intrusiva. Consiste en emplazar una marca en un contexto narrativo de una forma natural, de manera que sea percibida como un elemento más, perfectamente integrado, de dicho contexto narrativo de manera que esta integración reporte beneficios para la marca”

Es una técnica que se emplea tanto en series televisivas como en el cine – los hermanos Lumière ya hicieron uso de ella- .Esta técnica publicitaria, como cualquier otra, no es infalible, debido a la más que patente saturación del público frente a los múltiples estímulos que nos lanzan al final del día nuestro cerebro se ha inmunizado frente a tanto bombardeo y nuestra capacidad de recordación de anuncios y marcas es inferior al 8%.

Para conseguir estar entre ese ínfimo % de marcas recordadas y obtener un retorno de la enorme inversión que hacen algunas por figurar unos segundos a lo largo de la trama del film es fundamental cumplir un requisito, debe de estar integrada dentro de la trama del programa donde se ha emplazado, al formar parte de la historia creará una asociación emocional entre el producto y el telespectador, de lo contrario pasará completamente desapercibida.

Recientemente hemos vivido un caso de éxito de Product Placement con un producto que ni siquiera existía, hablo de las codiciadas product placement-nike regreso al futurozapatillas que llevaba Martin McFly en Regreso al Futuro II en 1989. En septiembre de este año la marca fabricó una edición limitada de 1.500 zapatillas subastadas en E-Bay con el objetivo de recaudar fondos para la «Michael J. Fox Foundation», una asociación de ayuda a los enfermos de Parkinson. El primer par se subastó por 27.456€, con eso queda todo dicho, ¿no?

Otros ejemplos de uso exitoso de Product Placement son el programa Amercian Idol con 3 principales marcas que sponsorizan el programa y que inundan el plató con producto, color e interacción con los jueces y los participantes.

emplazamiento de productoAquí en España no somos menos casos como el de “Médico de Familia”, “Farmacia de Guardia”, “Siete vidas”, “Los Serrano” o “Aquí no hay quien viva” que introducen productos de la vida cotidiana de cualquier hogar. Si bien es cierto que en ocasiones resultan demasiado escandalosas no se puede negar que attrezzo y Product Placement seguirán yendo bien cogidas de la mano.

emplazamiento de productoproduct placementproduct placement

Aquí os dejo un estupendo video que resume las marcas que aparecen en la película Minority Report, ¡la próxima vez que la veáis seguro que no se os escapa ninguna!

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  1. Buyology – El Neuromarketing como herramienta para la venta « Yolanda D.C. Marketing y Empresa

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