Branding: la importancia de la creación de marca

marcaLa definición estricta de una marca es “denominación verbal, distintivo gráfico o la combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado”. La marca se compone de un elemento verbal (logotipo), un componente icónico (diseño gráfico), un componente cromático y un componente psicológico, es decir, la creación de un vínculo emocional con el cliente basado en una serie de valores culturales compartidos entre ambos.

El branding o creación de marca son las técnicas que sirven para crear, implementar, desarrollar y consolidar una marca con éxito, estableciendo y afianzando ese componente emocional que crea el verdadero y duradero vínculo con la marca y que genera ese valor intangible y a la vez tan valioso que todas las empresas aspirar a crear.

La excesiva sobrexposición de los clientes a múltiples mensajes en entornos multicanal ha provocado una saturación tal en la mente del consumidor que le ha hecho poco receptivo a los mensajes de marca, de ahí la importancia de invertir para desarrollar una buena estrategia de branding.

Aquí os planteo algunas cuestiones a tener en cuenta y una hoja de ruta básica para que podáis desarrollar vuestra estrategia.

¿Qué objetivos perseguimos al desarrollar nuestra marca?

  •  Crear el entorno idóneo como apoyo a los productos que comercializamos para facilitar su crecimiento
  •  Ofrecer un valor añadido al cliente, mejorando así su relación y acercándonos al objetivo de su fidelización.
  •  Crear una comunidad de clientes generando un sentimiento de pertenencia entorno a la marca.
  •  Conseguir recomendaciones de nuestro producto/empresa.
  •  Aumentar el interés por nuestros productos.
  •  Aumentar el valor del producto.
  •  Reforzar la imagen innovadora de la empresa.
  •  Corregir nuestro posicionamiento.
  •  Mejorar nuestra reputación.
  •  Ahorrar presupuesto en medios tradicionales.
  •  Incrementar la eficacia en ventas para ampliar la cuota de  mercado

¿Qué estrategias podemos aplicar para alcanzar esos objetivos?

En función de nuestros objetivos aplicaremos unas estrategias y otras, de manera genérica podemos agrupar cualquier de nuestros objetivos en estas cuatro:

 OBJETIVOS BRANDING

Metodología para desarrollar mi estrategia de marca:

–  Análisis del entorno (mercado, clientes, competidores, stakeholders – asociados)

–  Branding: diagnóstico de la estrategia:

  • Análisis del diseño – realidad material
  • Posicionamiento
  • Construcción: definir los atributos de calidad y los elementos diferenciadores

–  Planificación de actividades: Implantar y medir la consecución de las buenas prácticas a las que asociaremos la marca:

  • Desarrollar estrategias de comunicación que lleven a que la marca sea reconocida por el público objetivo (RRPP, eventos, publicidad, relaciones con stakeholders).
  • Acciones de marketing experiencial (on y off line)

generar marca

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